Pourquoi les montres Rolex sont-elles encore plus chères en ce moment ?

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La rareté est devenue si prononcée à l’automne dernier que Rolex a fait un déclaration publique rare pour un article dans Yahoo Finance. “La rareté de nos produits n’est pas une stratégie de notre part”, indique le communiqué. “La production actuelle ne peut répondre à la demande existante de manière exhaustive, du moins pas sans réduire la qualité de nos montres.”

Cela ne veut pas dire que Rolex ne déplace pas le produit. La société a fabriqué environ 1,05 million de montres en 2021, selon un récent rapport de Morgan Stanley en collaboration avec une société basée à Genève, LuxeConsult, ce qui lui donne environ 29% du marché suisse des montres de luxe. À titre de comparaison, Patek Philippe produit environ 60 000 garde-temps par an. (Rolex, une société privée, ne divulgue pas systématiquement les chiffres de vente ou de production.).

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C’est donc la partie offre de l’équation. Pourquoi cette demande insatiable ?

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Il semble que la pandémie ait contribué à dynamiser le marché, a déclaré Steven Kaiser, président et directeur général de Kennedy USA, une chaîne de montres basée en Australie.

“Les plus grands concurrents de notre industrie n’étaient pas d’autres marques, mais d’autres produits de luxe comme les voyages, les divertissements, les restaurants et les spectacles de Broadway”, a déclaré M. Kaiser. “Vous n’avez pas fait ces choses pendant deux ans, alors notre industrie était en plein essor.”

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Des enchères époustouflantes ont également alimenté la flambée, a déclaré M. Corder. Autrefois réservées aux initiés en tweed, les ventes aux enchères de montres sont devenues un sport de spectateur en 2017 lorsque La Rolex Daytona de Paul Newman — peut-être la montre-bracelet la plus célèbre au monde — vendue pour 15,5 millions de dollars lors d’une vente aux enchères Phillips et a généré d’innombrables gros titres.

Le marché horloger en plein essor ne se limite pas à Rolex. Les prix ont explosé pour plusieurs modèles de La Royal Oak d’Audemars Piguet ligne, favorisée par célébrités comme Drake, Justin Bieber et Stephen Curry, a déclaré Paul Altieri, le fondateur de Les montres de Bob à Newport Beach, en Californie. L’explosion des prix du modèle 5711 très convoité et récemment abandonné de la Patek Philippe Nautilusont établi des comparaisons entre certains dans le monde de la montre à la Manie hollandaise des tulipes du 17ème siècle.