STOCKHOLM — Lydia Winters a déménagé ici de Floride en 2011 pour un travail de rêve dans l’industrie du jeu vidéo : directrice du plaisir pour ce qui est maintenant le jeu au succès phénoménal Minecraft. En 2021, elle avait décidé de s’attaquer à un autre monde également traditionnellement dominé par les hommes : l’horlogerie.
Son fil Instagram, @winters.watches, est un hommage à sa collection de montres grandissante et compte plus de 8 900 abonnés. Il combine son amour de la photographie – elle était autrefois photographe professionnelle – avec une passion pour les montres.
« Je me suis dit : ‘Je vais prendre des photos que je n’ai pas vues dans la communauté horlogère ; des photos qui me sentent très bien “, a-t-elle déclaré lors d’une interview qui évoquait sa vision du compte, qui présente des gros plans de montres de sa collection de 18 pièces. “Je voulais qu’ils racontent une histoire, et je voulais adopter cette approche presque comme si c’était une personne, c’est un portrait, mais d’une montre.”
Elle modélise elle-même certaines des montres, comme s’il s’agissait d’une séance photo dans un magazine de mode, tandis que d’autres images récentes présentent les montres perchées sur des roches volcaniques et nichées dans la mousse arctique, des arrière-plans qu’elle a trouvés lors d’un voyage en Islande.
Mme Winters, 34 ans, parcourt maintenant le monde en tant que conteuse en chef, ce qu’elle appelle une sorte d’évangéliste de la marque Minecraft, qui appartient à la société de jeux suédoise Mojang Studios. Le rôle trouve Mme Winters, qui a déclaré qu’elle était la première femme et la première expatriée à rejoindre l’entreprise, interagissant avec certains des plus de 141 millions de joueurs actifs que le jeu comptait en 2021.
Elle fait également partie d’une communauté internationale croissante de passionnées de montres qui utilisent les médias sociaux pour exprimer leur amour de l’horlogerie – et ce, sans crainte d’être critiquées, ridiculisées ou harcelées.
“Cette dernière année en particulier, nous avons assisté à un énorme changement parce que de plus en plus de femmes rejoignent le passe-temps”, a écrit Kat Shoulders, qui, avec Katlen Schmidt, anime le podcast d’horlogerie basé au Tennessee Tenn & Two, dans un e-mail. «Et je pense que nous pouvons tous intervenir et nous soutenir mutuellement d’une manière qui n’était pas disponible auparavant.
“Nous n’avons pas peur de parler non plus si quelqu’un, homme ou femme, est victime d’intimidation ou dont on parle de manière inappropriée sur les réseaux sociaux”, a-t-elle ajouté.
Mme Winters a déclaré que voyager beaucoup pour son travail lui a permis d’ajouter des achats internationaux à sa collection de montres et de créer des scènes exotiques pour ses photos, qu’elle prend à l’aide de l’un de ses deux appareils photo numériques moyen format suédois Hasselblad. (En février, le fabricant d’appareils photo l’a nommée l’une de ses héroïnes Hasselblad, un prix qu’il décerne chaque année aux femmes photographes.)
Elle utilise également les appareils photo pour photographier des montres dans la maison qu’elle partage dans la campagne près de Stockholm avec son partenaire, Vu Bui, directeur du contenu de Mojang, qui est également collectionneur de montres et photographe.
Pour accompagner ses photographies, Mme Winters utilise son iPhone pour créer des images didactiques qui montrent comment elle a composé chaque prise de vue. Et elle et M. Bui ont récemment lancé une chaîne YouTube, Winters & Bui, qui approfondit l’art de la photographie horlogère.
“L’objectif principal de tout cela a été d’être créatif”, a déclaré Mme Winters. “Et puis pour aider à inspirer les autres dans la photographie, c’est pourquoi je prends tous les clichés des coulisses et les publie avec des notes sur la façon dont j’ai tout fait.”
Elle est devenue une véritable horlogère convertie en 2013, a-t-elle dit, lorsque son cadeau de Noël de M. Bui était ce qu’elle considère comme sa première montre “sérieuse”: une Cartier Tank Solo en or rose avec un bracelet en cuir marron.
“Puis c’était comme, ‘Maintenant je comprends pourquoi tu portes une montre.’ J’avais porté des montres de mode de temps en temps, et mes parents aimaient les montres, donc j’ai été à côté de la montre », a-t-elle déclaré. “Mais porter le Cartier était comme – wow, je ressens vraiment quelque chose quand c’est sur moi.”
“En grandissant en Floride, mon style était les shorts de basket et les t-shirts”, a-t-elle déclaré. « Et maintenant, j’ai cette montre si élégante et intemporelle, mais aussi cool. Et chaque fois que je le mets, je me sens très privilégiée de pouvoir le porter.
Mme Winters pensait que la Cartier avait satisfait son appétit pour les montres de luxe, mais bientôt M. Bui demanda quelle serait sa prochaine montre. La réponse à cette question est venue un mois plus tard, lorsque Mme Winters s’est achetée une Rolex Datejust.
Puis, au printemps 2020, alors que les deux s’enfermaient au début de la pandémie, M. Bui lui a suggéré de photographier sa collection, qui s’était agrandie pour inclure un Tudor Mini-Sub acheté pour un précédent voyage au Vietnam et un IWC Fliegerchronograph, acheté lors d’une visite à Tokyo.
Au début, Mme Winters a rejeté l’idée, tournant plutôt son appareil photo vers des fleurs dans les environs luxuriants de la maison du couple – jusqu’à ce que l’hiver arrive et que ses sujets meurent. C’est alors qu’elle a commencé à braquer ses Hasselblads sur les montres.
Elle avait également commencé à regarder des vidéos YouTube produites par la passionnée d’horlogerie allemande Jenni Elle, et a commencé à correspondre avec Mme Shoulders et Mme Schmidt, qui ont ensuite demandé une interview pour leur podcast.
À ce stade, M. Bui a encouragé Mme Winters à aller au-delà de la simple photographie en les publiant sur Instagram.
“Quand Tenn & Two l’ont sollicitée pour être invitée sur leur podcast, j’ai repris mon harcèlement constant”, a-t-il écrit dans un e-mail. “Je pensais que si elle devait être présentée à la communauté des montres sur un podcast, il devrait y avoir un endroit où les gens pourraient la trouver et interagir avec elle.”
Mme Winters a lancé le compte et a déclaré qu’elle était choquée de la rapidité avec laquelle il a rassemblé un public. Elle s’est rapidement retrouvée à se faire des dizaines de nouveaux amis fans de montres et à discuter dans des groupes WhatsApp avec des centaines de collectionneuses et de passionnées du monde entier.
La camaraderie a été une agréable surprise – et un soulagement. En tant que femme victime de discrimination dans l’industrie du jeu, Mme Winters a déclaré qu’elle s’était attendue à recevoir des remarques sexistes ou discriminatoires dans la section des commentaires de @winters.watches.
Et bien qu’elle reconnaisse qu’elle a connu un certain chauvinisme dans le monde de la montre en ligne, elle a déclaré qu’elle se sentait à l’aise et soutenue en tant qu’influenceuse des médias sociaux dans une communauté croissante d’amatrices de montres.
“Ce n’était pas des montres il y a 10 ans, quand il n’y avait probablement que quelques femmes autour qui devaient ouvrir la voie, c’est ce que j’ai ressenti dans le jeu”, a-t-elle déclaré. « Vous avez l’impression que la communauté est assez grande maintenant. Vous pouvez baisser votre garde.
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