Le brasseur néerlandais Heineken et son rival danois Carlsberg ont déclaré lundi qu’ils sortaient de Russie, des mesures qui ont mis en évidence la pression sur les entreprises multinationales aller au-delà de la suspension des opérations dans le pays.
Leur stratégie en Russie a évolué au fur et à mesure que la guerre s’étendait sur un deuxième mois. Heineken, une société néerlandaise, a d’abord déclaré qu’elle arrêterait de nouveaux investissements et exportations vers la Russie, puis, il y a environ trois semainesil a déclaré qu’il cesserait de fabriquer, de faire de la publicité et de vendre des produits Heineken là-bas.
Lundi, il a marqué une rupture plus définitive avec la Russie. “Nous avons conclu que la propriété de Heineken de l’entreprise en Russie n’est plus durable ni viable dans l’environnement actuel”, la société a dit. Heineken poursuivra ses opérations réduites en Russie – pour la sécurité de ses employés et pour “minimiser le risque de nationalisation”, ou de devenir propriété de l’État, a déclaré le brasseur – jusqu’à ce qu’il puisse trouver un acheteur pour l’entreprise.
Face aux sanctions et à l’exode des entreprises, le président russe Vladimir V. Poutine a menacé de prendre le contrôle des actifs des entreprises occidentales dans le pays.
Le départ de Heineken illustre également comment les entreprises tentent d’équilibrer la loyauté envers les actionnaires, les employés et la société.
Il a déclaré qu’il garantirait le salaire de ses 1 800 employés en Russie jusqu’à la fin de l’année. Se retirer de la Russie coûtera à Heineken, qui compte environ 82 000 travailleurs dans le monde, environ 400 millions d’euros, selon l’entreprise.
Le brasseur danois Carlsberg, qui est beaucoup plus exposé à la Russie que Heineken, a suivi une voie similaire. Il y a quelques semaines, il avait déclaré qu’il dirigeait son entreprise Baltika Breweries en Russie uniquement pour soutenir les 8 400 employés de l’unité. Lundi, Carlsberg a annoncé qu’il quitterait la Russie.
“Nous avons pris la décision difficile et immédiate de chercher à céder entièrement notre activité en Russie, ce que nous pensons être la bonne chose à faire dans l’environnement actuel”, a déclaré la société. dit dans un communiqué. “Une fois terminé, nous n’aurons plus de présence en Russie.”
Les attentes changeantes du public à l’égard des entreprises ont éclairé la réponse des entreprises à la guerre de la Russie en Ukraine. Par exemple, bien que Heineken ait été critiqué pour avoir continué à vendre de la bière au Rwanda pendant le génocide là, il n’a pas fait face à autant de contrecoups. Et Coca Cola vendu des boissons dans l’Allemagne nazie.
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