Le streetwear – longtemps à l’origine du hip-hop new-yorkais et de la culture surf californienne – a fait son chemin jusqu’à l’herbe verte des terrains de golf.
“Le golf a commencé à devenir plus cool, et il est devenu moins distant parce qu’il y a des parties de la communauté des sneakers qui l’ont adopté”, a déclaré Jacques Slade, un sneaker YouTuber et golfeur qui a exprimé le besoin de plus de chaussures de golf qui reflètent la sneaker. Culture.
La culture hip-hop et les baskets ont toujours eu une relation étroite, mais le lien entre le hip-hop et le golf n’est peut-être pas trop éloigné, a déclaré Ankur Amin, propriétaire de la boutique de streetwear new-yorkaise Extra Butter. Il a déclaré que l’attrait ambitieux du golf a aidé son style à se connecter avec ses clients.
« Tant de choses que nous faisons dans la culture de la rue concernent la poursuite de la belle vie », a-t-il déclaré, « et tant de choses sur le golf représentent cela, de la même manière que Moët & Chandon ou Louis Vuitton.
Tiger Woods, un golfeur parrainé par Nike, a attiré de nombreux nouveaux fans vers le sport à la fin des années 1990, mais la diminution de l’intérêt pour ses produits au cours des années 2010 a ouvert la voie à un croisement du streetwear avec le golf. Nike et une filiale, Jordan Brand, ont commencé à publier des silhouettes de collection en tant que chaussures de golf, telles que l’Air Max 1 et les Air Jordan d’origine.
Les sneakerheads salivaient. “Vous avez des gens qui ont grandi avec la marque Jordan”, a déclaré le rappeur et entrepreneur de golf Macklemore, qui a fait des collaborations de baskets avec Jordan. “Il est logique que les gens deviennent fous.”
Et l’emprise de la culture des baskets sur le golf n’a cessé de croître. Si la pandémie a dévasté un certain nombre d’institutions, elle a également stimulé la participation au golf, ainsi que d’autres activités propices à la distanciation sociale comme la course à pied, la randonnée et le vélo, selon le NPD Group, une société d’études de marché.
“Une fois que les terrains de golf ont recommencé à rouvrir, l’entreprise a juste décollé”, a déclaré Matt Powell, vice-président de NPD Group et analyste pour le secteur du sport, qui a déclaré que la participation avait également légèrement augmenté avant la pandémie.
De nombreuses personnes ont acheté des ensembles de golf à des prix d’entrée de gamme en 2020, a-t-il déclaré, ce qui indique que les nouveaux arrivants se sont mis à pratiquer ce sport. “Aucun des débutants qui achètent des ensembles de golf à 400 $ ne va perdre 120 $ en chaussures de golf”, a-t-il déclaré. “Ils vont jouer en baskets.”
Les baskets ont toujours été un élément primordial des choix de mode de la génération du millénaire, mais maintenant, certains adultes dans la fin de la vingtaine et la trentaine ont le revenu disponible pour jouer au golf – ou, du moins, pour l’essayer. Les emplacements de Top Golf et Five Iron Golf, à certains égards l’équivalent du sport aux pistes de bowling, ont également ouvert à travers le pays, ce qui a rendu les éléments du sport plus accessibles dans les zones urbaines où les parcours sont plus difficiles à trouver.
“Le golf est un jeu très traditionnel, mais si vous regardez les milléniaux et toutes les générations qui les suivent, ils n’ont jamais peur de faire quelque chose d’un peu différent”, a déclaré Gentry Humphrey, l’ancien vice-président des chaussures chez Jordan. Marque qui a dirigé l’entrée de l’entreprise dans le sport.
Avant que Humphrey ne prenne sa retraite l’automne dernier, il a également passé du temps à diriger l’activité golf de Nike. Une partie de la philosophie de Humphrey a été de transformer les baskets Nike et Jordan que les collectionneurs convoitent en chaussures pouvant être utilisées sur le fairway. “Les enfants veulent sortir là-bas”, a-t-il dit, “et ils préfèrent y aller avec quelque chose de frais.”
Bien que la production de ces baskets de golf puisse sembler aussi simple que l’ajout de semelles à haute adhérence, il existe également d’autres considérations telles que l’imperméabilisation et la modification de l’amorti.
“Nous ne voulions pas qu’il s’agisse simplement d’une chaussure de basket-ball qui se déplace sur le terrain de golf”, a déclaré Humphrey, ajoutant que Nike avait développé de nouvelles technologies de chaussures comme le fond de traction intégré – une semelle extérieure en caoutchouc sans pointes dures que les joueurs pourraient porter toute la journée. .
Une autre partie de la stratégie de Humphrey a été de fournir une plate-forme plus large aux marques de golf en démarrage grâce à des collaborations de produits. Par exemple, Eastside Golf, une marque lancée en 2019 par les golfeurs professionnels Olajuwon Ajanaku et Earl Cooper, qui ont joué ensemble au Morehouse College d’Atlanta, vise à accroître la diversité dans le sport et à le faire découvrir aux plus jeunes.
« Qui a dit qu’on ne pouvait pas jouer au golf en T-shirt ? a déclaré Cooper, le premier golfeur afro-américain de tous les États du Delaware. « Quand ils ont créé ces règles, les minorités n’étaient même pas autorisées à jouer. Les gens essaient de s’accrocher à une tradition qui était déjà brisée ou défectueuse.
Ajanaku, qui a conçu la marque de commerce de la ligne de vêtements Eastside Golf, qui présente un homme noir en bluejeans portant une chaîne en or et une casquette de baseball tout en balançant un club, a déclaré que la mise en évidence d’une personne de couleur sur les produits de l’entreprise était une étape importante.
“Pour nous, le fait d’avoir le logo d’un homme noir jouant au golf sur nos vêtements parle à tous ceux qui ne se sont pas sentis les bienvenus dans le sport”, a-t-il déclaré.
Le logo d’Eastside Golf figurait bien en évidence sur la languette de leur collaboration Air Jordan, qui utilisait la silhouette de l’Air Jordan IV originale, une sneaker rétro très appréciée des sneakerheads. Les pointes de golf étaient amovibles pour que les baskets puissent également être portées en dehors du parcours.
Les chaussures convertibles ou pouvant passer facilement du green au club-house sont l’une des principales innovations qui ont contribué à ouvrir la culture des baskets au golf. Pour les personnes soucieuses de la mode, des pointes d’un demi-pouce au bas d’une chaussure peuvent modifier considérablement l’esthétique de la chaussure. Ainsi, les marques optent de plus en plus pour une traction subtile sur le bas de leurs chaussures de golf au lieu de pointes droites.
“Il y avait tellement de gens qui achetaient les collaborations de produits de golf, mais n’ont même pas joué au jeu”, a déclaré Humphrey. “Mon téléphone sonnait plus pour la collaboration Eastside Golf que pour certains des projets que nous avons réalisés avec Christian Dior. Le sport est à la recherche d’une autre dose d’énergie, et c’était une excellente façon d’introduire quelque chose de nouveau.
En tournée, les golfeurs aux yeux d’aigle ou les collectionneurs de baskets ont peut-être repéré ces chaussures aux pieds de Bubba Watson, 43 ans, ou de Harold Varner III, 31 ans, mais même les plus jeunes pros apportent également un fanfaron différent au PGA Tour, Slade, la sneaker YouTuber, a déclaré. Beaucoup de joueurs de la tournée maintenant, a-t-il dit, « ont grandi en écoutant Travis Scott ou Tyler the Creator. Ils arrivent dans ce monde avec une perspective totalement différente.
L’été dernier, Extra Butter, la boutique d’Amin, a collaboré avec Adidas sur une collection de golf streetwear inspirée du film “Happy Gilmore” qui comprenait des chaussures de golf, des baskets, des balles et des housses de putter. Le magasin introduit également de nouvelles marques basées sur le golf dans son inventaire, comme Radda, Whim et Manors Golf.
“Depuis le début de la culture hip-hop, il y a toujours eu cet air de vouloir représenter ce à quoi vous aspirez”, a déclaré Bernie Gross, directeur créatif d’Extra Butter. « Nous venons de milieux qui ne représentent pas cela, mais c’est ce que nous espérons réaliser un jour. Le golf en fait partie.
Les rappeurs se lancent également dans le monde du golf. Drake a lancé une collection de golf de 10 pièces avec Nike qui a été portée par Brooks Koepka, quadruple champion majeur. Et Macklemore, le rappeur basé à Seattle, a lancé sa propre ligne de golf – surnommée Bogey Boys – en février 2021.
Macklemore a commencé à jouer il y a à peine deux ans et demi alors qu’il était en vacances et il est immédiatement devenu accro. Mais avant même de sortir son premier fer 5 du bunker du fairway, il cherchait des looks de golf classiques des années 1970. Il a lancé sa marque de golf indépendante parce qu’il a vu un marché de nouveaux joueurs qui voulaient apporter un style unique à leur apparence sur le parcours.
Depuis son lancement il y a un peu plus d’un an, Bogey Boys, dont les looks s’inspirent du swag de golfeurs comme Arnold Palmer et Lee Trevino, a vendu sa première collection de produits en édition limitée, s’est associé à Nordstrom et a ouvert sa première boutique emplacement à Seattle en septembre.
Pourtant, au-delà de la collection, du style et de la fonctionnalité, les fondateurs d’Eastside Golf pensent qu’il y a de plus grands avantages pour le sport conventionnel.
“Le golf peut apprendre de la culture des baskets”, a déclaré Cooper. “La culture des baskets est une question d’individualité. C’est ce qui manquait au golf.
0 Commentaires