Cela a conduit à une situation particulière dans laquelle le drame de la salle de conférence s’est répandu sous la forme de pistes diss par des artistes de Def Jam visant le cadre supérieur de leur employeur. Roc-A-Fella s’est finalement plié. Mais encore, à ce jour, Jay-Z doit une grande partie de son image de magnat des affaires à l’éclat dynastique que ses compagnons de label ont donné au “Roc”, sans parler des spécialistes du marketing, des graphistes et des stagiaires qui en ont fait des icônes de New York. .
Jay a diversifié son portefeuille dans les années qui ont suivi. Il détient une participation dans Oatly, deux sociétés d’alcool très appréciées – Armand de Brignac Champagne et D’Ussé Cognac – plusieurs maisons, la plateforme de streaming Tidal, un club près de Madison Square et une vaste collection d’art. Si à ses débuts il parlait un peu au-dessus de ses moyens lorsqu’il se disait “bien connecté”, il l’a fait vrai. Il est difficile de penser à une porte qu’il ne peut pas ouvrir. Même s’il a dépassé ce qui a fait de lui Jay-Z, ce projet reste au cœur de son entreprise. Il est le meilleur rappeur vivant, l’entrepreneur qui a réussi à sortir des projets, la cheville ouvrière. Les albums vous rappellent pourquoi le Cognac vaut tant d’argent.
‘Quoi de mieux qu’un milliardaire ? Deux. Surtout s’ils sont de la même teinte que toi.
Cette situation n’est pas unique. Dans le monde du divertissement, les gens doivent devenir des sociétés s’ils veulent devenir vraiment riches. Les chanteurs, athlètes, acteurs de haut niveau, etc., gagnent souvent leur argent grâce à des accords de parrainage plutôt qu’à leur travail quotidien. Ce qui sépare les milliardaires de leurs pairs, c’est qu’ils ont transformé les avenants en actions. Michael Jordan reçoit un pourcentage des revenus de la marque Jordan de Nike. Kanye, propriétaire de la marque Yeezy, a conclu d’importants accords avec Adidas et Gap. Winfrey et Perry ont des préoccupations médiatiques tentaculaires. Fenty Beauty de Rihanna est une filiale du conglomérat de luxe LVMH.
Beaucoup de ces entreprises pourraient continuer à fonctionner sans leurs célèbres figures de proue, mais l’éclat se dissiperait quelque peu. Dell ne vend pas ses ordinateurs en échangeant sur le fait qu’elle et son fondateur partagent un nom. Mais sans l’imprimatur de Kanye, il est difficile d’imaginer que le look moon-boot de Yeezy devienne une silhouette de sneaker par défaut. Fenty, en revanche, semble avoir capitalisé sur une véritable lacune du marché en élargissant les teintes disponibles pour le fond de teint et le correcteur. Pourtant, l’artiste-milliardaire est autant le produit que la chaussure ou le cache-cernes à vendre. De l’extérieur, cela semble être une fondation fragile pour une fortune si vaste. Les étoiles perdent leur éclat tout le temps. Cela fait partie de leur attrait.
Sur “The Story of OJ”, de son dernier album, “4:44”, Jay-Z rappe sur le drame psychique des Noirs américains à succès. Dans la vidéo d’animation, son personnage dit à son thérapeute qu’il n’a pas investi tôt dans l’immobilier de Dumbo et qu’il a raté un rendement de 1 250 %. Plus tard, il explique que l’art qu’il a acheté pour 1 million de dollars a pris de la valeur et en vaut maintenant 8. La chanson oscille entre un examen des stéréotypes raciaux et un guide pour gagner en liberté grâce à la propriété d’actifs.
Vous pouviez entendre Jay-Z, au fil du temps, devenir plus à l’aise avec son nouveau statut. Sur “The Black Album”, il a rappé, “Je ne peux pas aider les pauvres si je suis l’un d’entre eux, alors je suis devenu riche et j’ai redonné, pour moi c’est le gagnant-gagnant.” C’est un sentiment défensif. Les pauvres fais s’entraider; il n’y a souvent pas d’autre choix. Cette chanson s’appelle “Moment of Clarity” – mais rien ne semble très clair du tout. Tous les vieux signifiants, ceux qui liaient notoriété publique et progrès politique, glissent. Ils doivent être réaffirmés du haut vers le bas. « Quoi de mieux qu’un milliardaire ? Deux. Surtout s’ils sont de la même couleur que vous”, a rimé Jay-Z sur “4:44”. La musique du ghetto commence à sonner comme un gospel de prospérité. Le rap est relatable parce que le fan incarne le rappeur. Le « vous » est rarement l’auditeur, plutôt une invitation à adopter un nouveau « je ». Ce “je” pourrait me défoncer, plonger, plonger, me faire tirer dessus et riposter. Mais qui est ce « moi » qui accumule une telle somme d’argent qu’il commence à voir les choses de l’autre côté tout en insistant sur le fait que nous sommes toujours les mêmes ? La teinte ne me dit rien sur ce que tu es devenu.
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