Le jour de l’An, Michelle Obama a posté sur Instagram une photo d’elle et de Barack Obama en tenue de fête : des lunettes en papier dorées en forme d’étoile assorties, un collier de perles autour du cou et, à son poignet, une superbe montre entièrement noire.
La montre était remarquable car ces dernières années, l’ancien président a été vu portant une Rolex Cellini. Celui-ci avait un look différent et beaucoup plus décontracté, une collaboration récemment sortie de la marque athleisure Activement noir et Montres de téléportation.
Le garde-temps est en fait le résultat d’un malheur. En juillet 2021, Lanny Smith, l’ancien joueur de la NBA qui est le directeur général d’Actively Black, s’est fait cambrioler sa voiture et voler sa montre Hublot. Au lieu d’acheter le même modèle, M. Smith a commencé à regarder les marques de montres appartenant à des Noirs et est tombé sur Teleport, une société basée à New York fondée en 2020 par l’équipe mari et femme de Michael Porter et Trenel Francis-Porter.
Teleport fabrique à la fois des montres en silicone et en métal, et sa signature est le numéro sept porte-bonheur qui apparaît sur le cadran de chaque montre (le site Web de la marque indique que le nombre représente «la perfection et l’achèvement»). M. Smith a acheté une des montres de Teleport et a dit qu’il en était impressionné.
“La qualité était tout simplement incroyable”, a-t-il déclaré lors d’une récente interview téléphonique. “Cela m’a rappelé ce que j’essaie de faire avec Actively Black.”
Il a publié des informations sur la montre sur son flux Instagram personnel, qui compte plus de 10 000 abonnés, et les propriétaires de Teleport l’ont contacté. Après avoir un peu correspondu, les deux marques ont décidé de collaborer sur une montre de sport, qui est sortie le jour de Noël.
Le résultat était une grosse montre étanche avec une lunette octogonale et un cadran rond, en noir. Il a un bracelet en silicone et un boîtier en acier inoxydable noir, avec un mouvement à quartz Miyota. La montre se vend 300 $ et est disponible en 41 millimètres et 34 millimètres; il fait partie d’un ensemble pour lui mais peut être acheté séparément.
M. Smith s’est dit surpris par la photo des Obama. “Il pourrait avoir accès aux Rolex, à toutes les montres qu’il veut”, a-t-il déclaré. “Alors quand j’ai vu la montre à son poignet, j’ai pensé:” C’est incroyable. Il le porte.'”
Après la publication de la photo, la mystérieuse montre noire a rapidement fait sensation et, une fois que le styliste de Mme Obama l’a identifiée, le modèle s’est vendu. Une deuxième livraison est maintenant disponible en précommande sur le site Web Actively Black et M. Smith a déclaré qu’il s’attendait à ce qu’ils commencent à être expédiés d’ici le 20 avril.
M. Smith a déclaré que de nombreux jeunes hommes noirs avaient grandi en entendant des rappeurs et des artistes parler de Rolex ou d’autres marques chères, et pensaient que c’était la seule marque de succès. “Je veux changer ce récit”, a-t-il déclaré, “et promouvoir l’achat d’une marque de montres appartenant à des Noirs qui se soucie de notre communauté.”
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